03 Setembro 2010 | 17h12
SÃO PAULO - Uma campanha da Santa Casa da Misericórdia de São Paulo, criada pela agência de publicidade Young & Rubicam e produzida pela O2 Filmes, pretende alertar a população sobre os malefícios do cigarro. A estreia do filme de 1 minuto será nesta sexta-feira, 3, feita inicialmente nas salas de cinema do Reserva Cultural e do Belas Artes, na capital paulista.
"Essa é uma forma de atingir um grande número de pessoas na conscientização e mostrar o mal que o fumo traz à saúde", afirma o Dr. Antonio Carlos Forte, superintendente da Santa Casa.
De acordo com o vice-presidente de criação da Y&R, Marco Versolato, o filme usa a linguagem cinematográfica para dar ao espectador a impressão de que ele está assistindo a um longa-metragem.
Pode-se ver um homem em um galpão escuro enquanto os créditos começam a aparecer. O clima é de mistério. Ele, então, pega o fósforo e acende o cigarro. Quando olha para a câmera, como se alguma coisa fosse acontecer, o comercial termina.
"A ideia é mostrar que, assim como o filme, a vida do fumante também pode acabar abruptamente", compara Versolato.
O desfecho fica por conta da mensagem: "Não deixe sua história terminar antes da hora. Uma campanha da Santa Casa de São Paulo contra o fumo". A agência, a produtora e as salas de cinema onde o filme será exibido participam da ação voluntariamente.
De acordo com as pesquisas da Organização Mundial da Saúde (OMS), estima-se que mais de 3 bilhões de pessoas, entre fumantes e passivos, são atingidas pelos malefícios do cigarro no mundo.
Ficha técnica
Cliente: Santa Casa
Produto: Institucional
Título: "Cigarro"
Duração: 1 minuto
Direção de criação: Marco Versolato e Wilson Mateos
Criação: Leon Valente e Fábio Barbato
Atendimento: Daniela Araujo e Valeria Ordonhez
Aprovação cliente: Dr. Forte e Adriana Diniz
RTVC: Nicole Godoy e Camila Naito
Produtora: O2 Filmes
Direção: Kitty Bertazzi
Direção de fotografia: Alexandre Ermel
Montagem: Gabriel Tinoco
Finalização: O2 Filmes
Produtora de Som: Zeeg2
Produtor Som: Equipe Zeeg2
Mês de produção: agosto de 2010
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